Как создать свой электронный журнал с нуля: бизнес-план и преимущества электронной версии журнала

Содержание

Как создать свой журнал. Бизнес-план электронного журнала :

Как создать свой электронный журнал с нуля: бизнес-план и преимущества электронной версии журнала

Сейчас трудно найти человека, который не знаком с Интернетом. Во Всемирной паутине проводят немало часов миллионы людей. В связи с этим известные и не очень печатные издания переносят свои журналы или газеты в интернет-пространство.

Как сказал один известный человек: «Сейчас наступило то время, когда ваш бизнес либо будет в Интернете, либо его не будет вовсе!»

Поэтому если наполнить интернет-издание интересным актуальным контентом и грамотно разработать маркетинговую стратегию, то есть все шансы заработать на электронном издании неплохие деньги. В этом обзоре речь пойдет о том, как создать свой журнал.

Выбор целевой аудитории – очень важная задача

Первое, что нужно определить перед тем, как активно приступать к процессу создания электронного журнала — кто является целевой аудиторией данного издания.

Другими словами, нужно понимать, для кого будет собираться и размещаться в сети материал.

Если целевая аудитория будет определена неверно, то успех всего предприятия окажется под вопросом.

Составляем портрет потенциального клиента

Перед тем как создать свой журнал, потребуется не только внести ясность насчет того, какой тип аудитории является целью электронного издания. Необходимо разобраться с тем, что люди ищут в Интернете.

Для этого, как советуют профессионалы, нужно составить портрет потенциального читателя: его образ жизни, занятость, вкусы, интересы и остальные факторы, которые стоит учесть при подборе и презентации материала.

Необходим только качественный контент

Как правило, электронные журналы интересны пользователям всемирной сети как средство развлечения и источник нужной информации.

Качественная информация сейчас очень ценится теми, кто проводит время в Интернете.

Порой для того чтобы получить нужные данные, приходится тратить много времени на поиск, а после сохранять адреса нескольких подходящих сайтов.

Если электронный журнал будет давать читателям актуальную и систематизированную информацию по интересующей их теме, то проблем с подписчиками у такого издания не будет. И это требуется учесть, отвечая на вопрос о том, как создать свой журнал.

Оформление электронного издания

Когда акценты относительно направления деятельности журнала расставлены, самое время уделить внимание его дизайну и технической стороне вопроса в целом.

В связи с этим нужно запланировать расходы, связанные с оплатой работы дизайнера и верстальщика.

Данные затраты будут первыми и самыми основными на начальном этапе.

Поиск качественного контента

Составляя бизнес-план журнала, необходимо в первую очередь обратить внимание на проблему его наполняемости. Для того чтобы разобрать все вопросы с контентом, можно прибегнуть к нескольким вариантам решения задачи:

  • Писать статьи и обзоры самостоятельно.
  • Покупать подходящие статьи на бирже контента.
  • Предложить читателям присылать свой материал и публиковать лучшее из того, что было получено.

Говоря более подробно о последнем варианте, стоит отметить его ощутимый плюс, а именно тот факт, что благодаря участию подписчиков в процессе формирования контента их интерес к изданию значительно вырастет. Кроме стабильной посещаемости ресурса, это обеспечит еще и рекламу со стороны целевой аудитории.

Оформление подписчиков и рекламная деятельность

Также стоит обратить внимание на создание базы подписчиков. Для этого на сайте журнала необходимо разместить форму для email-рассылки, в которой посетитель будет указывать свое имя и адрес электронной почты.

Таким образом пользователи будут стабильно и вовремя получать журнал, причем независимо от того, зашли они на сайт издания или нет.

Использование email-рассылки удобно и читателям, и тем, кто продвигает электронный журнал.

https://www.youtube.com/watch?v=it1YNEF0UOM

Что касается заработка непосредственно самого издательства, то источником дохода будет реклама, размещенная в журнале. Чем выше рейтинг издания, тем дороже будет стоить реклама в нем.

Необходимые затраты

Как выпустить свой журнал? Подобный тип издания, как и любая бизнес-деятельность, требует стартовых затрат.

Для того чтобы интернет-издание смогло начать свою активную деятельность, потребуются деньги на оплату хостинга, доменного имени, разработку дизайна, верстку, покупку статей и, конечно же, рекламу, которая поможет узнать миллионам пользователей Интернета о том, что вышел новый интересный журнал.

Если все получится, и электронным журналом заинтересуется большое количество людей, то найдется достаточно компаний и online-ресурсов, желающих разместить в нем свою рекламу. При этом стоит отметить, что экономить деньги на хостинге и доменном имени крайне не рекомендуется.

Хостинг важен по той причине, что потенциальные подписчики должны иметь возможность в любой момент зайти на сайт журнала и получить всю нужную информацию.

А доменное имя играет не последнюю роль в узнаваемости ресурса и его имидже. Что касается программистов, которые будут заниматься созданием и оформлением сайта, то обращаться лучше к профессионалам с достойным портфолио и хорошими отзывами.

Исходя из всего вышеописанного, на то, чтобы организовать свою идею, потребуется как минимум 30 тысяч рублей. Сколько стоит напечатать журнал? Это во многом будет зависеть от количества страниц и от тиража. Одно издание обойдется примерно в 1000 рублей.

Сейчас во всех сферах рынка присутствует серьезная конкуренция, и для того чтобы привлечь и удержать внимание представителей целевой аудитории, нужно презентовать действительно качественный продукт.

При этом ощутимый плюс заключается в том, что в случае удачного запуска проекта деньги, полученные за предоставление рекламного пространства в журнале, с лихвой покроют все вложения и со временем превратятся в стабильный высокий доход.

Организационные вопросы

Расходы на создание электронного журнала, как уже было сказано выше, необходимы на приобретение хостинга, на продвижение своего проекта, на наем дизайнеров и верстальщиков и покупку оригинального контента.

Доходы пойдут от рекламы. Поэтому очень важно создать хорошую клиентскую базу и найти рекламодателей. Для этого можно воспользоваться биржей ссылок.

Но также следует понимать, что с ростом популярности рекламодатели сами начнут вас находить.

Если смотреть на юридическую сторону вопроса о том, как создать электронный журнал, то предпринимателю лучше сделать выбор в пользу ИП. Но и форма ООО тоже является неплохим вариантом.

Почему электронный журнал является перспективной деятельностью?

Тем, кто задумался о том, как создать свой журнал, но при этом борется с серьезными сомнениями относительно целесообразности такой деятельности, стоит учесть некоторые очевидные преимущества интернет-издания перед печатным вариантом.

В отличие от обычного журнала, электронный доступен вниманию миллионов пользователей интернет-пространства из различных стран.

Этот факт окажет непосредственное влияние на количество подписчиков и как следствие — на размер потенциального дохода.

В подтверждение этой мысли стоит отметить то обстоятельство, что многие успешные издания переносят свою деятельность в Интернет, а это о чем-то да говорит.

Нет никаких задержек в доставке журнала, который приходит по электронной почте, так как в интернете информация перемещается очень быстро и не зависит от человеческого фактора (как на обычной почте).

Интернет-издание делает бесплатную рассылку своего продукта, что значительно повышает лояльность потенциальных подписчиков и помогает достаточно быстро, при умелом подходе, создать большую подписную базу.

Для того чтобы решить вопрос «как открыть свой журнал», нужно значительно меньше денег, чем для запуска печатного издания. Благодаря сравнительно небольшому бюджету данное направление бизнес-деятельности становится доступным многим людям, желающим стать на путь предпринимательства.

Заключение

Таким образом, можно с уверенностью утверждать, что электронный журнал – это реальный способ создать стабильный источник дохода, а также прекрасная возможность реализовать свой творческий и предпринимательский потенциал.

Нужно лишь грамотно подойти к процессу ведения и развития бизнеса. Надеемся, что данный обзор помог разобраться в поставленном вопросе и вы без труда сможете разработать, например, бизнес-план автомобильного журнала.

Удачи вам в этом достаточно непростом деле!

Источник: https://BusinessMan.ru/new-kak-sozdat-svoj-zhurnal-biznes-plan-elektronnogo-zhurnala.html

Как открыть свой журнал с нуля

Примеры мировых глянцевых изданий, которые берут огромные деньги за размещение рекламы на своих страницах, будоражат умы предпринимателей.

Наверняка многие задумывались, как открыть свой журнал и продавать на нем рекламные площади. Однако этот бизнес не так уж и прост.

Чтобы создать журнал с нуля надо руководствоваться типичными шагами открытия любого другого дела. То есть бизнес-план журнала должен включать такие этапы:

  • анализ целевой аудитории, разработка концепции издания;
  • анализ всех источников расходов;
  • поиск путей распространения, анализ их стоимости.

Обратите внимание!

* В связи с частыми изменениями в законодательстве информация порой устаревает быстрее, чем мы успеваем ее обновлять на сайте.
* Все случаи очень индивидуальны и зависят от множества факторов. Базовая информация не гарантирует решение именно Ваших проблем.

Поэтому для вас круглосуточно работают БЕСПЛАТНЫЕ эксперты-консультанты!

Рынок и целевая аудитория

Определить целевую аудиторию поможет анализ рынка.

Вам нужно понять, насколько многочисленна ваша аудитория, какие другие печатные издания ее охватывают, что ее еще может интересовать и многое другое.

Затем стоит оценить свои финансовые возможности. Хватит ли  вас средств охватить эту аудиторию? Возможно, ее лучше сузить или, наоборот, расширить?

Как и любой другой, бизнес-план журнала предусматривает анализ работы конкурентов. В чем их преимущество, ошибки, возможные пробелы, недочеты, которыми вы можете воспользоваться в своей работе.

Обратите внимание, что ниша изданий развлекательного характера плотно заполнена, имеет своих лидеров, которые четко ориентируются в изменчивых вкусах своих читателей.

Поэтому основную ставку надо делать на эксклюзивную информацию, которая будет крайне важна читателям.

Сориентировавшись в концепции журнала, можно переходить к формальным вопросам. Надо зарегистрировать издание, как средство массовой информации. Для этого надо подать в Роскомнадзор соответствующее заявление на установленном бланке и пакет документов. В него входят:

  1. Квитанция об уплате госпошлины на регистрацию СМИ.
  2. Оригинал выписки из ЕГРЮЛ.
  3. Заверенные копии учредительных документов.
  4. Если параллельно открывается сайт – копии документов на право использования доменного имени.
  5. Если учредитель – физлицо, необходима заверенная копия паспорта.
  6. Если документы подает доверенное лицо – заверенная доверенность.
  7. Если издание открывается по франшизе – письменное разрешение франчайзи.
  8. Оригинал-макет будущего издания, если оно будет носить эротический характер.
  9. Опись документов.

Документы подаются в картонной папке со скоросшивателем. Рассматриваться они будут 30 дней. Только получив свидетельство о регистрации, есть смысл начинать формировать первый тираж.

Маркетинговая составляющая

Бизнес-план журнала должен иметь хорошо прописанную маркетинговую стратегию. Ориентируйтесь на то, что как минимум первые два номера будут сигнальными и рекламодателей может не быть. На этом этапе можно организовать промоакции, бесплатную рассылку номеров.

Одновременно надо искать подходящие пути распространения журнала, исходя из его целевой аудитории. Например, деловая тематика будет востребована в бизнес-центрах, на предприятиях.

Журнал автомобильной тематики – в салонах продаж, автозаправках, профильных магазинах и сервисах.

Часть тиража будет расходиться по рекламодателям бесплатно. Также для завоевания аудитории включите в бизнес-план журнала участие в различных профильных и тематических выставках. Только после того, как издание станет узнаваемым, есть смысл организовывать сбыт через киоски «Роспечати».

Маркетинговая составляющая – это один из самых важных аспектов вопроса, как создать свой журнал. За вхождение в каталоги и точки продаж необходимо платить – это отдельный вид бизнеса.

Кроме того, надо учитывать расходы на логистику. Никто не будет приезжать к вам ради вашего тиража. Но это в основном касается изданий развлекательно-познавательного характера.

Узкоспециализированные издания распространяются обычно по подписке или адресной рассылке.

Рассчитывать на окупаемость издания можно только спустя полгода. А на прибыль – не меньше чем через год. Но и это во многом зависит от успешной маркетинговой стратегии.

Сотрудники журнала

Работу по созданию журнала обеспечивают главный редактор, редакторы рубрик (если журнал объемный), журналисты, корреспонденты, фотокорреспондент, корректор, дизайнер-верстальщик.

Для его распространения понадобятся рекламные менеджеры и агенты, а также водитель. Если планируется электронная версия журнала, дополнительно потребуется администратор сайта и контент-менеджер.

Бухгалтера можно взять на аутсорсинг.

Обратите внимание на подбор журналистов и корреспондентов. Чтобы ваш журнал был интересным и читаемым, в нем не должно быть информации, скопированной из Интернета. Все они должны делать эксклюзивные авторские тексты.

Кроме того, если издание специализированное, они должны разбираться в конкретной узкой тематике. Соответственно, такие специалисты требуют достойной оплаты своих услуг, что существенно повышает порог входа в бизнес.

Также надо понимать, что то, как выглядит макет на экране монитора компьютера, на печати может выглядеть совершенно иначе.

Поэтому верстать его должны опытный верстальщик, грамотный дизайнер, которые ориентируются во всех тонкостях создания печатной продукции.

К тому же услуги хорошей типографии всегда стоят не одну тысячу долларов. А заключать договор с плохой типографией нет смысла.

Финансовый план

Сразу надо учесть, что рассчитывать на банковский кредит в открытии собственного журнала не приходится.

Это слишком рискованный бизнес, поэтому банки отказываются иметь с ним дело. Вам придется привлекать либо собственные средства, либо средства партнеров.

Некоторые готовы вкладывать в открытие собственного корпоративного издания.

На стадии открытия бизнес-план журнала должен учитывать примерно такие суммы:

  • 50-100 тыс. руб. на аренду помещения;
  • 40 тыс. руб. и более – зарплатный фонд;
  • 30 тыс. руб. – верстка макета;
  • 6 тыс. руб. – корректировка текстов;
  • 8 тыс. руб. и более – Интернет и мобильная связь;
  • 3 тыс. руб. – логистика;
  • 5 тыс. руб. – расходные материалы на оргтехнику;
  • 34 тыс. руб. – другие расходы.

Это без учета расходов на типографию, оформление документов.

Также на старте надо закупить пару компьютеров, черно-белый лазерный принтер, телефон, факс, профильную литературу. Это еще примерно 300 тыс. руб. Еще 150 тыс. руб.

надо выделить на презентацию и промоушн. Поэтому примерно полгода бизнес будет только поглощать капитал.

Немного меньше затрат понадобится на открытие корпоративного издания. Но в любом случае открытие журнала – это проект имиджевый. А его успех во многом зависит от издательского опыта владельца и его профессионального чутья.

  • xoader
  • Распечатать

Источник: http://NewBusiness.su/biznes-plan-zhurnala.html

Узнавайте О Новых Статьях По Почте

Узнавайте О Новых Статьях По Почте

Сегодня в сети проводят своё свободное время миллионы людей. Кто-то общается в социальных сетях, а кто-то читает различные блоги и, конечно же, электронные журналы.  Исходя из этого очевидного факта, многие издательства активно переносят печатные издания во Всемирную паутину.

Создайте свой интереснейший электронный журнал

задача — наполнить издание интереснейшими материалами, грамотно разработать маркетинговую стратегию для того, чтобы добиться успеха.

Разберём все шаги, которые необходимы для успешной реализации идеи:

1. Выбрать целевую аудиторию. Это самый важный момент, так как в случаи неправильного определения целевой аудитории, вполне вероятно Ваши успехи будут под большим вопросом.

2. Необходимо составить портрет потенциального читателя.  Профессионалы утверждают, что выбрать тип аудитории – это не самая главная цель. Нужно понять, какую информацию люди ищут в интернете.

То есть, необходимо составить, так называемый, портрет Вашего потенциального читателя. Например, какие у него вкусы, чем он любит заниматься, образ его жизни и другое.

Всё это учитывайте, когда будете подбирать материал, а после его презентовать.

3. Контент должен быть качественным и полезным.

  Вы часто замечали по своему поведению, что когда Вам нужно найти определённую информацию Вы зайдёте не на один сайт? А ведь на поиск действительно стоящей информации, порой, может уходить много времени (не всегда, но бывает).

Ваша задача заключается в том, чтобы дать Вашим читателям такую информацию, чтобы она была не только актуальной, но и систематизированной. В этом случаи, с подписчиками проблем у Вас не возникнет точно.

4. Правильно оформить Ваш журнал.

  После того, как Вы определились с направлением деятельности Вашего детища, теперь нужно решить технические вопросы, связанные с внешним видом Вашего издания.

На этом этапе Вам будут необходимы услуги верстальщика и дизайнера. Естественно, придётся потратиться на определённую сумму.

5. Решаем проблему с наполнением. Тут есть несколько вариантов: можно писать статьи и обзоры к ним самому, а можно просто покупать нужные статьи, например, на данной бирже.

Как вариант, можно сделать предложение своим подписчикам присылать интересные материалы, а после публиковать их в Вашем журнале. Такой шаг вполне может спровоцировать рост интереса к Вашему изданию.

Кстати, я подумываю о том, чтобы применить эту фишку на этом блоге. А почему бы и нет?

6. Сбор базы подписчиков.

Создайте на Вашем журнале специальную форму email-рассылки, чтобы Ваши читатели смогли подписаться на свежие выпуски статей.

Это не только удобно для самих читателей получать свежие статьи на электронную почту, но также и Вам польза, так как Ваши подписчики будут вновь и вновь возвращаться на Ваш ресурс.

Теперь по расходам

Создание электронного журнала это тоже бизнес. И как любой бизнес, здесь тоже требуются определённые вложения.

Кроме затрат на вёрстке и разработке дизайна, Вам также будет необходимо платить за хостинг и доменное имя. Кстати, экономить на хостинге не рекомендую.

Также, отнеситесь серьёзно и при выборе доменного имени, так как он играет большую роль в узнаваемости Вашего ресурса. Оно должно быть легко запоминающим.

Если Вы решили не писать собственные статьи, то придётся также выделять средства на покупку статей. Но, лучше нанять постоянных исполнителей, которые будут писать так, как Вам нужно.

Сами понимаете, что на бирже есть шанс купить откровенную халтуру.

А в этом варианте, если что не так, отправите исполнителю его работу на корректировку, и если всё как надо, то только потом платите ему вознаграждение за хорошую работу.

Ну и, конечно же, потребуются расходы на рекламу, ведь надо сделать так, чтобы о Вашем издании узнали как можно большее количество людей.

Что касается доходов, то Вы будете зарабатывать на продаже рекламы. В случаи успешного развития журнала рекламодатели обязательно найдутся.

Кстати, доверить оформление журнала лучше тому программисту, у которого имеются неплохие отзывы и соответствующее портфолио.

Цифры

Из всего, что мной было сказано, можно примерно подсчитать затраты на реализацию данной идеи. Приблизительно, стартовая сумма от 30 000 рублей. Стоимость печати журнала встанет Вам около 1 000 рублей.

В этой нише есть жесткая конкуренция, и нужно хорошенько постараться не только привлечь, но и удержать целевую аудиторию. Нужно создать качественный электронный журнал.

Создайте хорошую клиентскую базу

Создайте хорошую клиентскую базу и обязательно займитесь поиском постоянных рекламодателей. Биржа ссылок для этих целей подойдёт в самый раз. А по мере роста популярности издания, рекламодатели сами будут искать Вас, и размещать рекламу.

Юридическая сторона

Открыть ИП или же ООО? Думаю можно и то и то. Оба варианта являются хорошими.

О перспективах

Многих одолевают сомнения в успешности данного дела, несмотря на то, что желание открыть в интернете свой журнал очень сильное. Хочу развеять Ваши сомнения.

Во-первых, обычные журналы так не читают сегодня как раньше, а это означает то, что именно электронные журналы сейчас рулят. Да и типографиям платить не надо, если Вы решились полностью уйти в онлайн.

Во-вторых, ведь не зря многие издательства переходят в онлайн. А это говорит нам о том, что это реально позволяет увеличить число читателей и прибыль.

Кроме того, электронный журнал очень привлекает читателей тем, что за него не надо платить деньги. Это преимущество может дать Вам большую базу подписчиков, если всё делать как надо.

Пару слов в заключение

Электронный журнал является отличной возможностью раскрыть свои творческие и предпринимательские способности. Самое важное – серьёзно подойти к данному бизнесу и грамотно его вести. Надеюсь, что у меня получилось сделать эту статью интересной и стоящей.

Источник: http://usp-start.ru/sozdayte-svoy-elektronniy-jurnal/

Как открыть свой журнал: издательский бизнес

Как открыть свой журнал: издательский бизнес

Как открыть новый журнал и не прогореть. Ежемесячное издание должно приносить прибыль в $100 тыс. Заманчивый результат, но достичь его непросто. Почему из 13 тысяч зарегистрированных журналов реально выходят только 300 и как войти в их число.

Как начать выпускать свой журнал

В России успешный журнал, выходящий с периодичностью один раз в месяц, должен приносить прибыль не меньше $100 тыс. Достичь такого прекрасного результата можно двумя путями: купив лицензию на иностранное издание или раскручивая отечественный бренд.

Перспективы

В России зарегистрировано 37 тысяч печатных изданий, из них журналов – почти 13 тысяч. Огромное количество, переварить которое сложно даже «самой читающей» стране мира. Для сравнения – в Германии издается около 2 тыс.

журналов, а в США – приблизительно 8 тыс. Правда, подавляющее большинство изданий, зарегистрированных в Минпечати, не выходят. Только каждый третий журнал можно считать условно живым, а реально работают не больше 300 журналов.

Остальные или уже обанкротились, или готовы к банкротству. Это наглядное свидетельство того, что печатному изданию для сохранения жизнеспособности мало сформировать штат журналистов и фотографов, нужно еще уметь выгодно продать плоды своего творческого труда.

Как известно, многие предпочитают учиться на собственных ошибках, наверное, поэтому ежегодно на российском рынке появляется несколько новых журналов, рассчитывающих занять свое место под солнцем. Большинство новоиспеченных – глянцевые ежемесячники, которые сегодня относятся к динамично развивающемуся сегменту масс-медиа.

В перенаселенном сегменте деловых еженедельников и любых газет все места давно заняты, а вот организовать новый ежемесячный журнал вполне реально, а при правильном подходе журнал может приносить прибыль.

Свои среди чужих

Около четверти всех российских журналов выпускаются по иностранным лицензиям.

Это означает, что название, концепция, часть материалов в журнале – калька иностранного аналога.

Именно зарубежные женские глянцевые журналы занимают нишу наиболее прибыльных. У этих изданиях всегда изобилие рекламы и большие тиражи.

Читательницы с удовольствием покупают такие журналы, и это не удивительно – высокое качество исполнения и выдержанная концепция делают этот продукт востребованным. Рекламодателей привлекает раскрученный на рынке бренд. Из российских журналов к глянцевым лидерам можно отнести, пожалуй, только «Караван историй».

Зарубежный «глянец» в России представляют издательские дома Independent Media (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, «Домашний очаг», Yes), ИД Conde Nast (Vogue, GQ), ИД «Бурда» (Plаyboy), ИД АФС (Elle), Gruner + Jahr («Гео»).

Отечественных журналов на рынке в 2,5 раза больше, чем западных, но конкуренцию с иностранными брендами выдерживают единицы. Отечественные бренды представлены издательскими домами «7 Дней», «Апрель», «Орбита Медиа Сервис», «За рулем» и некоторыми другими.

Перспективы

Исконно отечественные проекты окупаются гораздо дольше лицензионных СМИ, этим объясняется их весьма скромное присутствие на рынке.

 Даже самым известным российским журналам пришлось пробиваться с немалыми усилиями, затрачивая крупные суммы на рекламу.

Cosmopolitan, Vogue, MensHealth смогли взобраться на вершину рейтинга куда быстрее.

Нельзя сбрасывать со счетов фактор своевременности. Cosmopolitan в свое время сумел стать прибыльным уже с третьего номера во многом потому, что был первым женским глянцевым журналом в России. Сегодня же даже у лицензионных изданий возникают трудности с запуском.

Основные международные бренды уже представлены на российском рынке, а ожидать появления каких-то совершенно новых лидеров не приходится.

Западные новинки в подавляющем большинстве представляют собой просто клоны уже популярных изданий.

 Российские журналы лишены проблем с перенасыщением информационного пространства, но у них есть другая беда – отсутствие первоначального капитала.

Основной источник доходов глянцевого журнала – прибыль от рекламы (до 80%). При работе с лицензионным журналом издатель получает рекламный бюджет.

Крупные рекламодатели при работе на местном рынке используют для рекламы деньги материнских компаний, находящихся за границей.

Обосновать в головном офисе затраты на рекламу в никому не известном журнале было бы проблематично, поэтому рекламной площадкой становятся лицензионные брендовые издания.

Очевидный и неизбежный недостаток лицензионного бизнеса – обязанность выплачивать роялти владельцу бренда. Размер этих отчислений находится в диапазоне от 10 до 25% с рекламы и продаж. Если речь идет о суперпопулярном издании, цифры роялти могут быть шестизначными. 

У отечественных журналов подобных проблем нет совершенно. Задача «наших» журналов – дождаться прибыли и не «протянуть ноги» раньше времени. По разным оценкам, проект может окупиться в самом лучшем случае через три года после запуска.

Ареал

От 20 до 30% прибыли ежемесячники получают от правильного выбора и расширения области распространения журнала. Многие издатели знают, что путь на прилавок проходит через вступительный взнос оптовику.

По сплетням, чтобы выйти на московский рынок, нужно заплатить $40-50 тыс. без учета рекламной кампании. В регионах процесс выхода на рынок значительно дешевле, но проблем не меньше. Из провинции можно вообще не дождаться денег, да и возвратить тираж бывает непросто.

Общая почти для всех проблема – банальное отсутствие места на прилавках киосков и лотков.

Обилие журналов просто не позволяет разместить новое издание так, чтобы на него обратили внимание.

В результате активно реализуются только явные фавориты, вроде Cosmo или «Каравана историй», о которых покупатели спрашивают, не пытаясь найти их на прилавке. 

Новички, не желающие тратиться на рекламу, проигрывают еще на старте. Владельцы раскрученных брендов понимают лучше остальных, что без рекламной кампании в продвижении газеты или журнала не обойтись.

Если издатель считает, что читатель не сможет остаться равнодушным к художественным достоинствам журнала, и этого вполне достаточно, чтобы полюбиться публике, он глубоко ошибается. Прежде всего, нужно заинтересовать потенциального читателя, а только потом поддерживать его привязанность к журналу содержательными материалами и удачным дизайном.

Читатели по лицензии

Вместе с известным именем лицензиаты получают доступ к архивам владельца. Вечная проблема издателей глянца – подбор высокопрофессиональных фотографий. В несколько меньшей степени это касается статей. Глянец без материалов о западных звездах выжить не сможет.

Особенно дефицит интересных и информативных материалов чувствуется в модных журналах, которые невозможно себе представить без знакомства с коллекциями haute couture и интервью с ведущими дизайнерами. Модное сообщество настолько закрыто, что бренд местного пошиба не имеет никаких шансов проникнуть в него.

Право пользования «закромами» бренда предоставляется издателю при подписании лицензионного договора, жестко регулирующего существование бренда на рынке. Нарушение этих правил приводит к лишению лицензии.

Основная проблема иностранного глянца – адекватный перевод, вернее, конвертация продукта.

Ни структура, ни запросы нашей аудитории пока еще не соответствуют структуре западного общества, под которое пригнаны концепции.

Отечественный читатель по привычке считает журнал инструментом развлечения, а не пропуском в социальный круг, в котором принято носить носки определенного производителя и ездить на машинах признанных марок.

Давайте посмотрим, чем русская версия журнала Playboy отличается от оригинала? Мы пересмотрели подшивки американского и нашего журнала за один год. Вот несколько наблюдений в разных рубриках. 

«Девушка месяца»

Американский идеал – блондинка с полуоткрытыми блестящими губами. Школьница-переросток в форменной клетчатой юбочке, как у Бритни Спирс.

Немного уступает образ Бритни Спирс, повзрослевшей на 10 лет – блондинка в откровенных позах. Русская «Девушка месяца» – обязательно стройная барышня без силикона.

Очевидный избыток косметики – плоды усилий старательных визажистов. 

«Герой номера»

У американцев – как правило, певцы, например, Fred Durst. Основная тема – творчество и секс. Стилистика сродни текстам песен: «Она спала с моим другом, а со мной была только из-за денег. Она отняла у меня сердце и бросила его в блендер, потому что я идиот. Я терпел все это ради секса». 

В российской версии герои беседуют с читателем зрелых лет. «Мои амбиции удовлетворены. Мне нечего доказывать моей женщине, потому что она меня любит и предана мне. Чтобы окончательно самоутвердиться, мне нужно рисковать. Например, я приступил к съемкам нового фильма».

© Старецкая Елена, BBF.ru

Источник: https://BBF.ru/magazine/3/5424/

Делаем электронный журнал

Делаем электронный журнал

Здравствуйте!

В сентябрьском номере журнала Mobile Digital Magazine вышла моя статья — «Делаем электронный журнал» (стр. 56-57).

В свойственной мне легкой манере, я рассказал читателям о том, как мы создавали электронную версию журнала «5 Колесо» для iPad.

Меня, конечно, подвергли серьезной редактуре (улыбка), но общий смысл и мой собственный стиль в статье сохранился.

Сегодня я хочу предложить Вам свою, авторскую версию той статьи, в том виде, в котором она попала на стол Главному редактору журнала.

Все когда-то бывает в первый раз. Вот и мы решили сделать версию журнала для планшетного компьютера iPad. Что делать и с чего начинать, мы не знали. Поэтому, в первую очередь обратились ко всемирному разуму, а проще говоря – пошли искать знания в интернете.

«Первый раз закинул свой невод — пришел невод с одной тиной» — как оказалось, толковой информации о создании приложений для iPad, в русскоязычном интернете почти нет. Решили посмотреть, кто же автор приложений, уже имеющихся в AppStore.

И, о чудо, появились первые имена! Теперь мы, по-крайней мере, знаем названия компаний, владеющих тайным знанием, и наши поиски в сети принесли первые результаты.
Начинаем встречаться с разработчиками. Очень много слушаем, еще больше спрашиваем.

В воздухе прозвучали первые цифры… Как-то все это очень дорого получается. Наше стремление сделать хороший и качественный продукт для владельцев планшетников iPad чуть было не разбилось об острые финансовые скалы.

Можно, конечно, обойтись малой кровью, но в последствии прийдется отдавать «разработчику», как минимум, половину доходов от рекламы… Какая-то, депрессивная перспектива. Похоже мы в тупике?..

Куда двигаться дальше?

Помог СПАМ. Редакционная электронная почта круглосуточно наполняется огромным количеством разного рода сообщений.

Как правило, в 90% случаев – это реальный СПАМ, который только мешает нам работать, а за частую, скрывает в своем бесконечном и безобразном потоке нужную информацию.

Это был наш день! Письмо от компании Adobe попало по адресу!
«В Москву приезжают евангелисты компании Adobe» — сейчас мы быстренько выясним, кто такие евангелисты Adobe, и с какой целью они приезжают в Москву, и будем что-нибудь предпринимать!

Мероприятие, организованное в Центре международной торговле носило короткое, но емкое название – «Эволюция Творчества». Небольшая пресс-конференция и мы плавно переходим к мастер-классам Международных евангелистов Adobe.

Уже через 15 минут понимаю, что «разработчики» продавали нам то, что мы умеем делать сами: то, что было поименовано как «разработка приложений для мобильных платформ», оказалось не более чем верстка…
Дорогая редакция, ни в коем случае не против бизнеса и предпринимательства! Мы сами любим предпринимать и верим, что будущее без честного и открытого предпринимательства невозможно. Но зачем же было «парить нам мозг» и рассказывать об огромном количестве программистов, работающих над созданием мобильных приложений? Самое интересное, что все, до единого, «разработчики» куда-то испарились сразу после того, как Adobe открыл нам глаза на производство решений для мобильных устройств. Спасибо Терри Уайту!

Действовать!

Надо попробовать собственные силы и оценить возможности. Для начала готовим производственную базу. Нам нужны инструменты! Заказали новый iMac. Приобрели программное обеспечение Adobe Creative Suite версии 5.5. внимательно читаем блог Терри.

Решили, что без контрольного Ipad-а нам не обойтись – заказали. В назначенный день приступили подготовке рабочего места. Тщательно готовили iMac к работе. Долго инсталлировали софт на iMac и iPad. Изучаем документацию на сайте Adobe.

Очень помогают девушки из PR агентства Adobe: только благодаря им мы успели в PreRelise программу Adobe Digital Publishing Suite.

Можно было бы просто переверстать наши PDF и выдать их за специальную версию для мобильных устройств, таких примеров в интернете хватает, но как можно было, имея в руках самый лучший инструмент, не воспользоваться всеми его возможностями? Ведь iPad версия тем и хороша, что в нее можно добавить видео ролики (а они у нас есть), слайд-шоу из самых лучших фотографий нашего журнала, в конце концов – аудиозаписи со звуком двигателей полюбившихся нам и нашим читателям машин и прочий интерактив. Прелесть продуктов Adobe в том, что, для того, чтобы наполнить электронное издание интерактивом – не нужно заниматься программированием. А ведь мы еще очень много не знаем: «Век живи – век учись».
Дошла очередь до сайта Apple. Надо регистрироваться в качестве разработчиков. Это даст нам возможность получить еще кое-какие полезные инструменты, типа xCode, ну и доступ к AppStore. Надо же, как-то, в перспективе, распространять наши творения? С Apple все не так просто. Необходимо подтвердить свой статус юридического лица. Сделать это можно отправив по факсу правоустанавливающие документы. В нашем случае это была апостилированная выписка из Государственного реестра. А потом ждать. Выписку отправили, ждем.
Пока у нас нет сертификата разработчика Apple, делаем первые шаги в верстке. Решили первой делать iPad версию журнала «5 Колесо»… Регистрируемся на сайте acrobat.com. Это очень удобный сервис от Adobe. При наличии на iPad программы Adobe Content Viewer, он позволяет просматривать электронные версии журналов сразу после того, как они буду сверстаны в InDesign. Достаточно выгрузить файлы формата .folio в специальную директорию на сайте acrobat.com и подключиться к сервису c планшетника, со своей учетной записью. При необходимости, можно открыть доступ для просмотра другим зарегистрированным пользователям.
Ну вот, еще три недели интенсивной работы, в свободное от верстки печатных изданий журнала, и мы увидели на наших iPad-ах совершенно другое «5 Колесо». Еще немного, и мы поделимся им со всем миром.

Вот такая статья. Правда, в журнале есть еще подверстка, с финансовой стороной вопроса. Но я решил не грузить Вас такими подробностями (улыбка).

Ваш А. Иванов

Источник: http://www.ivanov.me/2011/09/29/delaem-elektronnyj-zhurnal/

Как создать свой журнал?

Открыть собственное небольшое дело и работать только на себя – это мечта любого жителя современной России.

Можно найти несколько журналистов и графического редактора, который бы оформлял все иллюстрации к выпуску, ну и, конечно же, рекламу, которая принесет гораздо большее количество дохода, чем продажи.

Однако не все так просто как кажется на первый взгляд. Итак, давайте рассмотрим, как создать свой журнал.

Анализ будущей деятельности

Прежде чем приступать к регистрации журнала в качестве нового бизнеса, необходимо проанализировать целевую аудиторию, которая будет читать этот информационный ресурс. Определите тематику вашего журнала. От этого этапа, в большей степени, зависит успех вашего дела.

Также необходимо понять, что источников, которые будут приносить доходы, всего два – это  прибыль от продажи самого журнала и прибыль от рекламы, публикуемой на страницах вашего печатного издания.

Именно поэтому, необходимо продвигать не все товары, которые только возможно, а подбирать их в соответствии с целевой аудиторией. Например, если ваш журнал посвящен рыбалке или охоте, то в нем было бы уместно разместить рекламу рыболовного магазина.

 Аналогичным образом можно действовать, если вы выпускаете автомобильный журнал.

Таким образом, еще в процессе выбора специализации планируемого журнала необходимо подумать и о возможных клиентах, которые также будут сотрудничать с вами. Желательно провести комплексное исследование всех возможных рекламодателей вашего региона с целью выявления возможных объёмов работ.

Регистрация журнала

Следующее, что мы делаем – это регистрируем журнал. Эта процедура обязательна, если вы хотите создать глянцевый журнал. Происходит процедура регистрации в специальном регистрационном органе и состоит из нескольких этапов:

  1. составление пакета необходимых документов и подача их на регистрацию;
  2. контроль заявки на регистрацию нового журнала;
  3. получение свидетельства о государственной регистрации журнала.

А вот, что касается сроков регистрации, то можно отметить, что любой регистрирующий орган будет выполнять данную процедуру не менее, чем в течении  месяца. Стоимость данной процедуры составляет 9 тысяч рублей. Однако помимо этой платы необходимо оплатить еще и государственную пошлину.

Ставки значительно различаются в зависимости от того, каковы масштабы распространения журнала и от его тематики.

Например, если вы собираетесь издавать в журнале материалы эротической тематики, то вам придется выложить в пользу государства 40 тысяч рублей, а если вы собираетесь писать про образование, то для этого вам понадобиться заплатить всего 800 рублей. Таким образом, создать журнал бесплатно не получится.

Теперь, что касается документов, которые необходимо собрать для регистрации. Если учредителем является юридическое лицо, то необходимо предоставить нотариально заверенную копию учредительной документации, также необходимо предоставить и выписку из ЕГРЮЛ.

Интернет-журнал

Мы рассмотрели, что необходимо предпринять для создания обыкновенного тематического глянцевого журнала. Теперь же давайте посмотрим, что необходимо для создания журнала в сети Интернет.

  • Первое, что нам необходимо – это зарегистрировать свой собственный сайт, на котором и будет располагаться вся информация. Теперь, чтобы создать журнал он-лайн начинаем нарабатывать материалы. Минимальное количество статей, которые на нем будут размещаться – это 50 единиц. Такого количества вам будет достаточно, чтобы сделать несколько выпусков. Но не стоит забывать, что информация должна быть свежей и злободневной, поэтому придется сразу же садиться за наработку новых статей. После первого выпуска нужно проанализировать, какие статьи читались чаще всего и на основе этого разрабатывать все новые и новые публикации. Старайтесь ориентироваться на читательские пристрастия.
  • Следующее, что необходимо помнить – это обновление, которое должно происходить не реже, чем один раз в месяц. Выстраивайте свежие выпуски таким образом, чтобы в каждом из них читатель мог найти хотя бы по одному материалу из каждого тематического раздела журнала.
  • Следующее, что необходимо сделать – это размещать на страницах собственного Интернет-журнала фотографии, которые относятся к тематике сюжетов. Читать с картинками текст намного приятнее, чем без них. Не забывайте добавлять в каждый выпуск небольшой экскурс по страницам вашего журнала, который бы заинтересовал читателей.

Также, если вы создаете свой собственный Интернет-журнал, определитесь, будете ли вы создавать печатный аналог этого журнала. Начав ведение собственного журнала в Интернете, вы можете проанализировать, будет ли востребован ваш журнал в печатном варианте.

Таким образом, мы рассмотрели, как создать глянцевый и Интернет-журнал самостоятельно. Удачи вам в ваших творческих начинаниях.

Источник: https://elhow.ru/rabota/biznes/otkrytie-biznesa/kak-sozdat-svoj-zhurnal

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

×
Рекомендуем посмотреть